Большой гайд по google trends: как читать всю эту статистику и научиться ловить тренды

Отчет «Страницы входа»

Этот отчет содержит список страниц входа для вашего сайта и включает такие показатели, как «Источник трафика/канал», «Поведение» и «Конверсии». В отчет входят только те страницы входа, которые также являются каноническими URL.

Если URL часто появляется и пользуется популярностью в поиске (много показов, кликов, высокий CTR), но с этой страницей редко взаимодействуют (мало сеансов, страниц за сеанс, конверсий), то ваш контент недостаточно соответствует интересам пользователей или сайт по каким-то причинам неудобен. Ещё одна возможная причина – технические проблемы. Проверить это можно с помощью отчета о скорости загрузки сайта.

Учтите, что один URL обычно связан со множеством уникальных запросов, а запросы общего характера могут положительно влиять на среднюю позицию. Например, если сайт посвящен классическим автомобилям, по запросу «классические автомобили» может отображаться лишь URL главной страницы, а по запросу «классические автомобили Ford» – адреса и главной, и других страниц.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата

Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки»

Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос)

Далее задайте настройки парсера:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Что популярней в 2020 году в России — Яндекс или Google? Статистика Alexa Rank.

Рейтинг Alexa Rank учитывает посещаемость, количество ссылающихся сайтов (обратные ссылки) и рефералов, приходящих из поисковых систем

На мой взгляд, эти пункты слабо применимы к поисковым системам, поэтому акцентирую внимание на том, что лучше показывает активность посетителей и наиболее важно для веб-мастеров — время, которое пользователи готовы потратить на поиск и просмотр страниц каждый день. Это даже важнее места в рейтинге!

Какая поисковая система популярней всего в начале 2020 года? Сравнение на основе статистики Alexa Rank.

В общем рейтинге Alexa Rank лидирует Google, занимая 1 и 8 места одновременно, а Яндекс закрепился на 4 позиции. Изменения по сравнению с 2019 годом касаются не мест (они не изменились), а отдельных параметров. К этому я ещё вернусь, когда буду обсуждать ежедневные просмотры и время, проводимое на сайтах.

По ежедневному времени на сайте также лидирует Google (12 минут 29 секунд на пользователя против 4 минут 39 секунд у Яндекс). У ru версии Гугл время поскромнее, всего 3 минуты 44 секунды. Если суммировать показатели, посетители готовы уделять Google ~ в 4 раза больше времени.

Рейтинг Alexa Rank за 2019 год.

По сравнению с 2019 годом, Яндекс поднял свои показатели на 0,22%, Google — на 0,10%.

Согласно статистике Alexa Rank за 2020 год, по числу ежедневных просмотров в России снова лидирует Google (14,58 и 4,78 страницы на посетителя против 2,99 у Яндекс).

С 2019 года компании Яндекс удалось увеличить количество просмотров на читателя, подняв показатели с 2,80 страниц на посетителя до 2,99, в то время как поисковая система Google потеряла незначительную долю просмотров (упав с 14,95 и 4,85 до 14,58 и 4,78). На общем разрыве это никак не сказывается, Яндекс до сих пор генерирует меньше поискового трафика для сайтов, особенного без рекламы.

Как узнать, есть ли у вас рейтинг продавца

Чтобы проверить, есть ли у вас рейтинг продавца в определенной стране, скопируйте https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={адрес_сайта} в адресную строку и замените {адрес_сайта} на URL вашего сайта.

Если ваш сайт соответствует условиям показа рейтинга, на открывшейся странице вы увидите информацию о вашем магазине и рейтинг продавца. Переключайтесь между странами, чтобы посмотреть информацию для каждой страны. Используйте раскрывающееся меню, чтобы проверить рейтинг продавца в разных странах.

Примечание

• Рейтинг продавца может не загрузиться, если у нас нет информации о вашем магазине или если ваш веб-сайт не соответствует минимальным требованиям для показа рейтинга. Также страница может не загрузиться, если неправильно введен URL.
• Даже если у вашего домена есть рейтинг продавца, это расширение может не отображаться, поскольку его показ зависит от ситуации на аукционе и других факторов.

Какая поисковая система популярней всего в России в начале 2020 года? Анализ Яндекс и Google с помощью StatCounter и Alexa Rank поможет ответить на этот вопрос!

В 2019 году пользователи из России чаще всего использовали Google ( на основе 4 различных платформ). Согласно метрике StatCounter, общая доля Гугл только за ноябрь составляла (51,67%), Яндекс использовали на 6,78% реже (поисковик набрал лишь 44,89%). На ПК отрыв поисковой системы небольшой, на смартфонах, планшетах и консолях — колоссальный.

Иллюстрация того, как компания Яндекс (синяя линия) уступила Google позиции в 2019 году.

3 из 4 тестов показали, что посещаемость сайтов из Яндекс намного меньше, чем из Google. Кроме того, зрители, приходящие из поисковой системы Гугл, читают в 3-7 раз больше страниц и проводят в 3-4 раза больше времени на сайтах.

Условия показа

Рейтинги продавцов показываются в объявлениях из кампаний в поисковой сети для определенной страны при соблюдении одного из следующих условий:

• компания Google получила 100 уникальных отзывов за последние 12 месяцев в сервисе «Google Отзывы клиентов» или от сторонних партнеров;
• компания Google и/или ее партнеры проанализировали ваш сайт;
• компания Google оценила ваш сайт с помощью сервиса «Google Опросы потребителей».

Кроме того, должны соблюдаться следующие условия:

• Чтобы расширение показывалось в текстовых объявлениях, средний совокупный рейтинг продавца должен быть не ниже, чем 3,5 звезды.
• Домен отображаемого URL объявления должен совпадать с доменом, для которого указан рейтинг.

Отзывы от пользователей конкретной страны влияют на рейтинг компании только в этой стране.

Рейтинг может не показываться, если отзывы, на которых он основан, не имеют отношения к тому, что рекламируется в объявлении.

Полезные фишки при работе с Google Trends: как получать точные результаты

Несколько рекомендаций, которые помогут эффективно пользоваться сервисом.

1. Уточняйте запросы с помощью операторов. Чтобы посмотреть чистую статистику по конкретному запросу (или за исключением определенных слов), используйте поисковые операторы.

Доступные операторы:

• Кавычки » «. С использованием этого оператора будет показана статистика по запросам, которые содержат указанную фразу в том же порядке слов. Также в статистике будут учитываться запросы, содержащие слова до или после заданной фразы. К примеру, если ввести запрос «»надувной матрас»», в результатах будет статистика по фразе «надувной матрас для бассейна» и т. д.
• Плюс +. Заменяет союз «или». В статистике будут включены данные по фразам, содержащим одно или второе слово. Например, для запроса «брюки + лосины» в результатах будет статистика по фразам «женские брюки» и «спортивные лосины».
• Минус -. Пригодится, если нужно не учитывать статистику по запросу, содержащему определенное слово. Например, если указать запрос «матрас — надувной», то в статистике будут данные по фразе «ортопедический матрас», но не будет данных по запросу «надувной матрас».

2. Указывайте корректный регион

В Google Trends важно указать правильный регион (страну), в которой сервис будет собирать статистику по запросам. Особенно это важно, если вы смотрите статистику по спросу на локальные товары или услуги

3. Смотрите данные по разным временным периодам.

4. Некоторые запросы могут относиться к разным тематикам или подразумевать разные понятия. Например, запрос «Наполеон» может обозначать название торта или имя известного всем французского императора.

При вводе запроса в поисковой строке Google Trends сервис покажет варианты категорий, к которым он может относиться. Выберите подходящую.

Также для уточнения запроса можете выбрать нужную категорию из выпадающего списка:

5. Смотрите статистику по поисковому запросу, если хотите узнать точный спрос по конкретной фразе.

Если же нужно узнать уровень интереса к теме в целом, выбирайте тему при вводе поискового запроса.

6. Поиск можно сузить, выбрав подходящий вид поиска:

• веб-поиск;
• по картинкам;
• по новостям;
• по товарам;
• поиск в YouTube.

Ручная проверка

Сбор позиций сайта вручную возможен и зачастую оправдан на начальном этапе работ. Основным плюсом такого решения будет его бесплатность. Впрочем, заплатить за эту выгоду потребуется своим рабочим временем и усилиями.

Суть такой проверки позиций состоит в том, что пользователь проверяет какое место занимает сайт по тому или иному поисковому запросу вручную, то есть печатает запрос в поисковой строку интересующей системы. Полученные данные записывают и сохраняют любым удобным способом.

Для этого способа характерны следующие ограничения:

• для максимальной эффективности необходимо выделять время на мониторинг ежедневно;
• если страница находится не в ТОП-10, потребуется искать её вручную, просматривая результаты;
• собирать статистику можно по одному, максимум двум сайтам. Если проектов больше, качественно проанализировать их не получится, ведь для этого потребуется слишком много времени;
• представлять полученную информацию в графическом виде, например, если она нужна для отчетов, также придётся вручную.

Важно: на результаты поисковой выдачи влияет ваш регион, так как организации, расположенные в нём, показываются в приоритете (функцию региональности выдачи нужно отключить). В Яндексе перед проверкой важно отключить также функцию персонализированного поиска

Иначе искажение неизбежно.

Статистика поисковых запросов Google

Поисковая система Google – это настоящий гигант, завоевавший популярность во всем мире. Google также имеет свою панель для вебмастеров, которую мы знаем как Search Console. Данный сервис абсолютно бесплатный, а его функционал достаточно обширный:

• Изучение статистики поисковых запросов (ПЗ).
• Создание и подбор ключевых слов.
• Создание и подбор групп объявлений.
• Эффективность тех или иных ПЗ.

Для того, чтобы разобраться с данным сервисом, нужно следовать следующему плану действий:

1. Создать единый для всех сервисов аккаунт Google.
2. Зайти на сайт сервиса Google Ads и подключить к нему свой аккаунт.
3. В самой панели находим раздел «Инструменты» и нажимаем «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».
4. С помощью интуитивно понятной формы заполняем все необходимые данные и получаем результат.

Какие параметры определяет инструмент?

Функционал инструмента не ограничивается анализом частотности запросов онлайн. Перечень определяемых критериев при анализе ключевых слов довольно объемен:

Геозависимость. Бинарный параметр, определяет зависимость результатов выдачи от региона пользователя.

Степень локализации. Количественный параметр, отражающий долю результатов в ТОП-50 выдачи с ярко выраженной географической принадлежностью.

Слова из подсветки (без СПЕКТРа). Слова, которые подсвечиваются в выдаче поисковой системы, исключая те слова, которые были подсвечены по технологии СПЕКТР.

Слова СПЕКТРа. Следует из названия — слова, которые подсвечены благодаря технологии СПЕКТР, например, «отзывы», «самостоятельно» и так далее.

Слова, задающие тематику. Слова, которые встречаются чаще других в сниппетах результатов выдачи, исключая запрос и его синонимы. То есть, наш сервис анализа ключевых слов можно использовать таким образом для расширения семантики.

Общая и точная частоты по WordStat. Онлайн проверка частотности запросов в Яндекс показывает две частоты по системе статистики Яндекс.Вордстат  общую и точную, с учётом указанного пользователем региона. Общая — без операторов, точная — с операторами «кавычки» и «восклицательный знак», например, .

Число главных страниц в ТОП. Параметр определяет число главных страниц в поисковой выдаче, чтобы пользователь мог определить, какой тип документа на сайте является приоритетным для продвижения по интересующему ключу.

Наличие витального ответа. Позволяет оценить наличие витального результата, которое чаще всего характерно при поиске бренда или имени сайта. Например, для сайта pixelplus.ru запрос будет являться витальным.

Число найденных результатов. Отражает общее число релевантных документов в индексе поисковой системы.

Бюджет по MegaIndex. Численное значение, которое отражает уровень конкуренции в Яндексе по фразе. Как правило, чем выше число – тем конкурентней запрос.

Число объявлений в Яндекс.Директ. Отражает, какое число игроков на рынке дает контекстную рекламу по данной фразе.

Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50. Позволяет оценить корректность фразы. Этот параметр также является одним из косвенных способов проверки конкурентности запросов.

Средний возраст документов. Название параметра говорит само за себя. Чем выше средний возраст документов в ТОП, тем, как правило, выше уровень конкуренции по нему

Для молодых сайтов рекомендуется уделять внимание оценке данного показателя при анализе поисковых фраз составлении семантического ядра.

Как видите, наш инструмент намного полезнее обычного сервиса проверки запросов на частотность.