Фиды и коммерческие данные

Последние обновления

Обновление правил в отношении событий, требующих деликатного отношения:

В марте 2020 г. мы уточнили, что к таким событиям относятся в том числе эпидемии. Более подробная информация приведенав разделе «События, требующие деликатного отношения» статьи «Недопустимое содержание».

Ограничения в отношении продаж медицинских масок, необходимых работникам сферы здравоохранения во время пандемии COVID-19:

Мы ввели временные ограничения в отношении продаж медицинских масок, чтобы исключить рекламу, направленную на извлечение выгоды из текущей ситуации с коронавирусом COVID-19. Маски сейчас крайне необходимы работникам сферы здравоохранения. Эти меры позволяют не допустить глобального дефицита. Они обусловлены правиламииз раздела «События, требующие деликатного отношения» статьи «Недопустимое содержание».

Допускается реклама и продажа масок, сшитых полностью из ткани. Маски с дополнительными функциями и возможностями рекламировать нельзя.

Мы также принимаем меры, чтобы не допустить искусственного завышения цен, которое может ограничить доступ к другим важным товарам и услугам в сети Google.

Требования к рекламодателям для показа объявлений, связанных с коронавирусом COVID-19:

Чтобы у пользователей был доступ к необходимой информации, некоторым организациям теперь разрешается показывать объявления, связанные с коронавирусом COVID-19.

На данный момент это относится к правительственным организациям, медицинским организациям, неправительственным организациям, межправительственным организациям, подтвержденным рекламодателям в сфере предвыборной агитации и пользователям управляемых аккаунтов из частного сектора, не нарушавших правила ранее и предоставляющих важную информацию для общественности. В ближайшие несколько недель мы продолжим дорабатывать правила и процессы контроля за их соблюдением, чтобы расширять круг допущенных рекламодателей по мере изменения ситуации. 

Обеспечение конфиденциальности пользователей:

Чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность информации о пользователях, мы запрещаем использовать таргетинг на аудитории при продвижении контента, связанного с коронавирусом COVID-19 (см. правила персонализированной рекламы).

Меры для защиты нашего персонала и внештатных сотрудников:

Мы делаем всё возможное для защиты своих сотрудников, подрядчиков и всего их окружения. В частности, мы уменьшаем число людей, работающих в некоторых офисах. Поэтому наша служба поддержки может отвечать на запросы пользователей, рекламодателей и издателей медленнее, чем обычно.

About your business

First, tell us some basic information about your business so we can customize your account setup.

1. Tip

   Do you need more people to access your new Google Ads account? You can invite them after you create your account and sign in to Google Ads. Learn more about granting access to your Google Ads account.

2. Enter the website address for the business you want to advertise. 
3. Click Continue.

4. Sign in to your existing Google Account, or create a new one.

   • If you already have a Google Account (in other words, if you use any other Google product, such as Gmail), enter your Google email address and password, then click Sign in.

Часто задаваемые вопросы

Где можно найти более подробную информацию о коронавирусе COVID-19?

На сайтеВсемирной организации здравоохранения приведена актуальная информация об эпидемии COVID-19 и соответствующие рекомендации для населения.

Как команда Google Рекламы будет сообщать о дальнейших изменениях, связанных с COVID-19?

Ситуация с коронавирусом COVID-19 меняется каждый день, и это может повлиять на работу нашего сервиса и служб поддержки.

Чтобы быть в курсе всех изменений, периодически посещайте эту страницу. Мы будем регулярно публиковать здесь новые сведения.

Какие меры принимает команда Google Рекламы для борьбы с ложной информацией, связанной с коронавирусом COVID-19?

Мы прилагаем все усилия, чтобы оперативно удалять объявления, нарушающие наши правила. Например, это относится к контенту, призывающему не обращаться к врачам или утверждающему, что вредные вещества могут улучшать состояние здоровья.

Если вы обнаружите рекламу с такими нарушениями, просим вас сообщить нам об этом. О том, как это сделать, читайте здесь.

Как рекламодателю обеспечить соответствие объявлений правилам?

Проверьте, соблюдаются ли в ваших объявлениях все правила, в том числе правила Google Рекламы. В случае нарушений ваши объявления будут удалены. Например, если в них утверждается, что вредные вещества могут улучшать состояние здоровья, или нарушаются правила в отношении недопустимого контента, то мы удалим такую рекламу.

Инструкции

Выберите свою версию тега отслеживания конверсий. Фрагменты тега для всех страниц сайта можно получить только в новом интерфейсе Google Рекламы, поэтому рекомендуем вам перейти на новую версию. Вы можете пользоваться и предыдущей версией тегов AdWords. Инструкции по работе с ними также доступны.

Как настроить отслеживание конверсий с помощью глобального тега

1. Откройте HTML-код страницы, которая загружается в браузере пользователя после совершения конверсии (она называется страницей конверсии). Например, это может быть раздел «Благодарим за покупку».
2. Между тегами вставьте теги отслеживания конверсий: сначала глобальный тег, а затем теги событий, относящихся к данной странице. Если у вас ещё нет тегов, создайте их, следуя инструкциям.
3. Сохраните изменения. Готово!

Вот пример HTML-кода очень простой веб-страницы:

Код той же страницы после добавления тега отслеживания конверсий (это лишь пример, он не будет работать на вашем сайте):

Примечание о конверсиях, ценность которых зависит от параметров транзакции

Если при настройке отслеживания конверсий вы выбрали вариант «Разная ценность для каждой конверсии», вам необходимо изменить тег так, чтобы система учитывала ценность конверсий, связанных с транзакциями. Для этого следуйте инструкциям.

Как проверить тег отслеживания конверсий

Если вы хотите убедиться, что тег добавлен правильно и отслеживание работает, или вам нужно устранить проблему, выполните следующие действия:

• Ознакомьтесь с инструкциями по проверке тега отслеживания конверсий.
• Скачайте инструмент Google Tag Assistant для Google Chrome, который поможет устранить неполадки.

Как настроить отслеживание конверсий с помощью JavaScript

1. Откройте HTML-код страницы, которая загружается в браузере пользователя после совершения конверсии (она называется страницей конверсии). Например, это может быть раздел «Благодарим за покупку».
2. Добавьте тег отслеживания конверсий между тегами . Если вы ещё не создали тег отслеживания, сделайте это согласно инструкциям.
3. Сохраните изменения. Готово!

Вот пример HTML-кода очень простой веб-страницы:

Код той же страницы после добавления тега отслеживания конверсий (это лишь пример, он не будет работать на вашем сайте):

Примечание о конверсиях, ценность которых зависит от транзакции

Если при настройке отслеживания конверсий вы выбрали вариант «Ценность этого действия-конверсии может меняться», вам необходимо изменить тег так, чтобы система учитывала ценность конверсий, связанных с транзакциями. Для этого следуйте инструкциям.

Междоменное отслеживание конверсий

Если вам необходимо отслеживать действия в нескольких доменах (например, когда домен целевой страницы отличается от домена конверсии), включите междоменное отслеживание, добавив в код сайта строки с вашими адресами:

Вот как будет выглядеть код после добавления этого фрагмента:

При междоменном отслеживании в URL добавляется параметр связывания, указывающий на целевой домен. Этот параметр определяется в параметрах запроса URL с помощью ключа :

Вы можете добавить несколько значений свойства . Если указано хотя бы одно значение, то ссылки на домен будут приняты по умолчанию. Это позволит использовать один и тот же фрагмент кода в каждом домене. Вам потребуется также разместить тег события-конверсии на странице конверсии в целевом домене. Подробнее о междоменном отслеживании…

Как проверить тег отслеживания конверсий

Если вы хотите убедиться, что тег добавлен правильно и отслеживание работает, или вам нужно устранить проблему, выполните следующие действия:

• Ознакомьтесь с инструкциями по проверке тега отслеживания конверсий.
• Скачайте инструмент Google Tag Assistant для Google Chrome, который поможет устранить неполадки.

Требования к объявлениям

Важное примечание о правилах рекламы. Во всех компонентах объявления должен быть указан один и тот же рекламодатель (вы), а целевые страницы должны соответствовать рекламируемому продукту

Например, компания, указанная в поле «Рекламодатель», должна соответствовать названию домена в поле «Отображаемый URL».

Спецификации свернутого объявления

Для всех шаблонов действуют одинаковые спецификации в свернутом состоянии:

Логотип (загружаемое изображение): минимальный размер – 144 x 144 пикс., максимальный размер файла – 150 КБ, соотношение сторон – 1:1.

• На мобильных устройствах – показывается в свернутом состоянии.
• На компьютерах – показывается рядом с развернутым объявлением после того, как пользователь нажал на объявление в свернутом состоянии.

Название компании: до 20 символов.

• Здесь необходимо указать название, под которым компания-рекламодатель известна общественности.
• Если это объявление с загрузкой по клику, здесь можно указать продвигаемое приложение, домен или название, под которым компания-рекламодатель известна общественности.

Заголовок: до 25 символов.

Здесь можно указать предложение, процент скидки или важное преимущество своего продукта. Описание: до 90 символов

Описание: до 90 символов.

Здесь можно добавить краткое описание или призыв к действию.

Отображаемый URL: до 255 символов.

URL, который будет показан в объявлении (например, www.google.ru). Примечание: конечный URL может быть длиннее.

Конечный или целевой URL: количество символов не ограничено.

• Это конечный (целевой) URL, по которому переходит пользователь, нажимая на отображаемый URL или кнопку с призывом к действию в развернутом объявлении.
• Сюда можно добавить статический URL для отслеживания кликов, но нельзя использовать пиксели для отслеживания показов и динамические URL отслеживания.
• Подробнее об обновленных URL…

Когда использовать

Мы рекомендуем использовать кампании Discovery в следующих случаях:

Вы хотите повысить эффективность медийной рекламы для достижения маркетинговой цели. Например, благодаря объявлениям Discovery вы можете повысить показатели продаж, увеличить количество подписок на новостную рассылку или посещений сайта.

Вы хотите привлечь новых клиентов

Объявления в лентах сервисов Google, состоящие из эффектных и ярких креативов, привлекут внимание потенциальных клиентов как раз в тот момент, когда они готовы попробовать новый бренд.

Вы хотите повторно обратиться к своим лояльным клиентам. Кампании Discovery позволяют обратиться к тем клиентам, которые возвращаются к понравившемуся контенту с помощью сервисов Google

Вы можете добиться ценных действий от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, например посещали ваш сайт или совершали покупку.

Чтобы использовать кампанию Discovery, вам необходимо:

• соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы и правила размещения рекламы;
• добавить тег на все страницы сайта.

Если вы представляете агентство, посетите сайт Create with Google, чтобы узнать, как объявления Discovery помогают повысить вовлеченность пользователей благодаря добавлению привлекательной графической рекламы в ленты Google.

Настройки кампании

Некоторые настройки, например назначение ставок и таргетинг, задаются в кампаниях Discovery автоматически, чтобы сэкономить ваше время и обеспечить эффективность кампании в зависимости от выбранной маркетинговой цели, ставки и указанного бюджета. Кроме того, в кампаниях этого типа не поддерживаются некоторые функции. К примеру, вы не сможете изменить следующее:

• стратегии с назначением ставок вручную;
• метод показа;
• таргетинг на устройства;
• таргетинг на места размещения (в том числе исключения);
• ограничение частоты показов;
• ротацию объявлений;
• контекстный таргетинг;

Исключенный контент

Google относится очень серьезно к вопросу безопасности бренда. Места размещения объявлений Discovery зависят от темы, которой активно интересуется пользователь. Темы определяются на основе таких сигналов, как видео, просмотренные на YouTube, или рекомендованный контент.

В кампаниях Discovery автоматически применяются исключения, чтобы объявления показывались только рядом с контентом, подходящим для монетизации. Например, объявления Discovery не будут показываться в материалах с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.

Так как объявления Discovery показываются на основе контента главной страницы YouTube, раздела с рекомендованными видео, Gmail и рекомендаций Google, то к ним не применяются настройки исключенного контента на уровне аккаунта, которые касаются только сайтов, страниц, видео и приложений. Чтобы ваши объявления показывались только рядом с материалами, которые подходят для вашего бренда, к основному ролику в ленте рекомендованных видео YouTube применяются исключения мест размещения на уровне аккаунта.

Как создать видеокампанию

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. Определите цель: 
   • Потенциальные клиенты
   • Трафик веб-сайта
   • Интерес к бренду и товарам
   • Узнаваемость бренда и охват
5. Выберите тип кампании Видео

   В зависимости от целей кампании вам может потребоваться выбрать её подтип, например: In-Stream с возможностью пропуска и без нее, объявление-заставка, Out-Stream или последовательность объявлений. 

   .

6. Введите название кампании.
7. В разделе «Стратегия назначения ставок» выберите нужный вариант. Подробнее…
8. В разделе «Бюджет и даты» укажите тип бюджета, даты начала и окончания кампании и метод показа. 
   • При настройке бюджета выберите Дневной (средняя сумма, которую вы готовы платить каждый день) или Для всей кампании (общая сумма, которую вы планируете потратить на всю кампанию) и введите нужную сумму.
   • При настройке метода показа выберите Стандартный (равномерное расходование средств) или Ускоренный (быстрое расходование средств). При выборе варианта Ускоренный бюджет может быть исчерпан преждевременно. 
9. В разделе «Сети» выберите, где и кому вы хотите показывать объявления видеокампании. Вы можете выбрать один или несколько вариантов, если они поддерживаются кампанией:
   • Результаты поиска на YouTube. Ваши объявления могут показываться рядом с результатами поиска на YouTube. Поддерживаются только объявления Video Discovery.
   • Видео YouTube. Ваши объявления могут показываться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на стартовой странице YouTube. Доступны форматы In‑Stream и Video Discovery.
   • Партнерские видеоресурсы в КМС. Ваши объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
10. Выберите языки и местоположения, которые будут использоваться для проведения кампании.
11. Настройте исключенный контент, чтобы определить ресурсы для показа вашей рекламы.
12. В разделе Дополнительные настройки вы можете выбрать устройства, ограничить частоту показов и выбрать расписание показа для кампании.
13. Укажите название группы объявлений.
14. Укажите демографические данные и аудитории.
15. Выберите ключевые слова, темы и места размещения ваших объявлений.
16. Укажите размер ставки (если доступно).
17. В разделе «Создание видеообъявления» найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube.
18. Выберите подходящий формат видеорекламы. В зависимости от целей кампании можно выбрать Объявление In-Stream, Объявление Video Discovery, Объявление-заставка, Объявление In-Stream без возможности пропуска или Объявление Out-Stream. Если выбранный формат объявления не может использоваться в этой кампании, появится предупреждающее сообщение.
19. Укажите конечный URL – адрес целевой страницы, на которую будут переходить пользователи, нажав на ваше объявление.
20. Укажите отображаемый URL – полный или сокращенный вариант конечного URL.
21. Введите текст призыва к действию, который должен призывать пользователей перейти на ваш сайт, указанный в поле «Конечный URL».
22. Добавьте заголовок. Он будет показываться как основная строка текста, продвигающая ваш товар или услугу.
23. При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
24. Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео c вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера. Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
25. Введите название объявления.
26. Нажмите Сохранить и продолжить.

Содержимое раздела «Коммерческие данные»

В разделе Коммерческие данные в таблице приводится информация, связанная с вашим аккаунтом Google Рекламы, например о модификаторах объявлений, расширениях, геотаргетинге и динамических объявлениях.

Данные модификаторов объявлений

Модификаторы объявлений – это параметры, адаптирующие текстовые объявления с учетом поискового запроса пользователя (для рекламы в поисковой сети) или контента веб-сайта (в контекстно-медийной сети).

• В модификаторах объявлений их данные используются, чтобы динамически изменять текстовые объявления.
• Данные модификаторов объявлений можно загрузить в разделе Коммерческие данные аккаунта Google Реклама.

как настроить модификаторы объявлений

Фиды динамических объявлений

Если вам нужно динамически добавлять в объявления информацию о товарах или услугах, создайте фид динамических объявлений. Фид этого типа представляет собой ассортимент ваших товаров и услуг, который используется при создании объявлений.

• В строках указываются товары и услуги, а в столбцах – их атрибуты, такие как цены и изображения.
• Фид загружается в раздел Коммерческие данные аккаунта Google Реклама.
• Фид нужно связать с кампанией динамического ремаркетинга.

как создать фид для адаптивных объявлений

Данные расширений объявлений

Каждый раз, когда вы добавляете или изменяете какое-либо расширение, Google Реклама обновляет информацию в разделе Коммерческие данные вашего аккаунта. Например, в нем может появиться «Главный фид дополнительных ссылок», содержащий текст и URL ссылок.

• Вы можете нажать на любое расширение объявлений, чтобы увидеть его статус одобрения, сведения о правилах и статистику эффективности.
• Здесь можно изменять расширения, используемые сразу в нескольких кампаниях, группах объявлений и т. д.
• Каждому расширению соответствует только одна запись в этом разделе, даже если оно используется в нескольких кампаниях, группах объявлений и т. д.
• Вы можете изменять данные расширений, но чтобы добавить новое, прочитайте эту статью.

Фиды данных геотаргетинга

Указав данные геотаргетинга, можно настроить показ объявлений в нескольких географических местоположениях. Вот примеры ситуаций, в которых это пригодится:

• Вы не являетесь владельцем магазинов, где продаются ваши товары (например, вы производитель автомобилей).
• Ваши товары или услуги будут интересны посетителям мероприятия, проходящего по определенному адресу. Например, вы можете показывать рекламу футбольным болельщикам, настроив таргетинг на стадион, где играет их любимая команда.

о таргетинге объявлений на географические местоположения

Как это работает?

Объявление показывается в интерфейсе Gmail в свернутом виде. Нажав на объявление, пользователь может попасть на целевую страницу рекламодателя или увидеть раскрывшееся объявление на месте электронного письма. Объявление может содержать встроенные формы, видео и другие интерактивные компоненты, поэтому оно подходит для различных маркетинговых целей.

Развернув объявление, пользователь может посмотреть видео, заполнить форму, перейти на веб-сайт либо (на мобильном устройстве) позвонить в вашу компанию или открыть страницу вашего приложения в магазине.

Как анализировать отчеты

• В столбце «Клики» содержатся данные только о первом клике по объявлению для отдельных кампаний Gmail. Плата взимается исключительно за первый клик. Сведения о кликах, при которых пользователи переходят на ваш сайт, доступны в столбце «Переходы на сайт».
• В столбце «Клики» содержатся данные только о первом клике по объявлению для всех типов кампаний, которые проводятся в Gmail. Плата взимается исключительно за первый клик.

Примечание. Компании Gmail поддерживают показ объявлений динамического ремаркетинга для отелей и услуг по аренде жилья. При создании или изменении кампании в Gmail вы можете добавить фид данных. Для этого нажмите Дополнительные настройки в разделе «Бюджет» и установите флажок «Использовать фид данных для персонализированной рекламы» в разделе «Динамические объявления».

Интеграция с электронной почтой

Пользователь может сохранить объявление, нажав на значок звездочки или кнопку Сохранить в нижней части сообщения, а также отправить объявление по электронной почте.

Оптимизация для мобильных устройств

Google Реклама оптимизирует объявления, чтобы они выглядели одинаково привлекательно в браузере на компьютере или смартфоне, а также в приложении Gmail. Макет объявления автоматически адаптируется для удобства просмотра на мобильных устройствах. Чтобы сделать рекламу ещё более эффективной, можно выбрать один из специализированных мобильных форматов, например «Интерактивные номера телефонов» или «Продвижение приложений».

При предварительном просмотре в Google Рекламе можно проверить, как объявление будет отображаться для большинства пользователей. Однако следует помнить, что внешний вид приложения Gmail для устройств на базе Android и iOS, а также в разных браузерах для компьютеров, отличается. Кроме того, многие предпочитают использовать старые версии мобильного приложения.