Конечные url и шаблоны отслеживания

The short version

Google follows three basic steps to generate results from web pages:


The first step is finding out what pages exist on the web. There isn’t a central registry of all web pages, so Google must constantly search for new pages and add them to its list of known pages. Some pages are known because Google has already visited them before. Other pages are discovered when Google follows a link from a known page to a new page. Still other pages are discovered when a website owner submits a list of pages (a sitemap) for Google to crawl. If you’re using a managed web host, such as Wix or Blogger, they might tell Google to crawl any updated or new pages that you make.

Once Google discovers a page URL, it visits, or crawls, the page to find out what’s on it. Google renders the page and analyzes both the text and non-text content and overall visual layout to decide where it should appear in Search results. The better that Google can understand your site, the better we can match it to people who are looking for your content.

To improve your site crawling:

  • Verify that Google can reach the pages on your site, and that they look correct. Google accesses the web as an anonymous user (a user with no passwords or information). Google should also be able to see all the images and other elements of the page to be able to understand it correctly. You can do a quick check by typing your page URL in the Mobile-Friendly test tool.
  • If you’ve created or updated a single page, you can submit an individual URL to Google. To tell Google about many new or updated pages at once, use a sitemap.
  • If you ask Google to crawl only one page, make it your home page. Your home page is the most important page on your site, as far as Google is concerned. To encourage a complete site crawl, be sure that your home page (and all pages) contain a good site navigation system that links to all the important sections and pages on your site; this helps users (and Google) find their way around your site. For smaller sites (less than 1,000 pages), making Google aware of only your homepage is all you need, provided that Google can reach all your other pages by following a path of links that start from your homepage. 
  • Get your page linked to by another page that Google already knows about. However, be warned that links in advertisements, links that you pay for in other sites, links in comments, or other links that don’t follow the Google Webmaster Guidelines won’t be followed by Google.

Google doesn’t accept payment to crawl a site more frequently, or rank it higher. If anyone tells you otherwise, they’re wrong.


After a page is discovered, Google tries to understand what the page is about. This process is called indexing. Google analyzes the content of the page, catalogs images and video files embedded on the page, and otherwise tries to understand the page. This information is stored in the Google index, a huge database stored in many, many (many!) computers.

To improve your page indexing:

  • Create short, meaningful page titles.
  • Use page headings that convey the subject of the page.
  • Use text rather than images to convey content. (Google can understand some image and video, but not as well as it can understand text. At minimum, annotate your video and images with alt text and other attributes as appropriate.)

Serving (and ranking)

When a user types a query, Google tries to find the most relevant answer from its index based on many factors. Google tries to determine the highest quality answers, and factor in other considerations that will provide the best user experience and most appropriate answer, by considering things such as the user’s location, language, and device (desktop or phone). For example, searching for «bicycle repair shops» would show different answers to a user in Paris than it would to a user in Hong Kong. Google doesn’t accept payment to rank pages higher, and ranking is done programmatically.

To improve your serving and ranking:

  • Make your page fast to load, and mobile-friendly.
  • Put useful content on your page and keep it up to date.
  • Follow the Google Webmaster Guidelines, which help ensure a good user experience.
  • Read more tips and best practices in our SEO starter guide.
  • You can find more information here, including the guidelines that we provide to our quality raters to ensure that we’re providing good results

Keyword match type summaries

Match type Special symbol Example keyword Ads may show on searches that contain: Example searches
Broad match none women’s hats Close variations of the keyword, related searches, and other relevant variations. The words in the keyword don’t have to be present in a user’s search.
  • buy ladies hats
  • women’s clothing
  • women’s scarves
  • winter headwear for women
Broad match modifier +keyword +women’s +hats All the terms designated with a + sign (or close variations of those terms) in any order. Close variations include terms with the same meaning. Additional words may appear before, after, or between the terms.
  • women’s scarves and hats
  • winter hats for women
  • hats for stylish ladies
Phrase match “keyword” “women’s hats” Matches of the phrase (or close variations of the phrase) with additional words before or after. Close variations include terms with the same meaning.
  • blue women’s hats
  • buy hats for women
  • ladies hats on sale
Exact match Exact matches of the term or close variations of that exact term with the same meaning.
  • women’s hats
  • ladies hats
  • hats for women
  • hats women

Создание кампании

Вы можете реализовать план, создав для него кампанию.

  1. Эта функция доступна на страницах Обзор плана, Группы объявлений, Ключевые слова и Местоположения.
  2. Нажмите Создать кампанию в верхней части страницы.
  3. Введите название кампании.
  4. Выберите рекомендуемый дневной бюджет, который определен с учетом оптимальной эффективности по прогнозу, или введите собственное значение.
  5. Нажмите Сохранить.
  6. После сохранения ваш план прогноза будет конвертирован в новую кампанию и появится на странице «Кампании» в аккаунте.
  7. Нажмите Просмотреть кампанию, чтобы перейти к ее настройкам.

После сохранения плана в виде кампании вы по-прежнему сможете просматривать прогноз. Для этого нажмите на значок инструментов в Планировщике ключевых слов. Учтите, что менять ключевые слова в плане вы сможете только в настройках кампании, которую только что создали.

Как посмотреть устаревшие запросы на удаление контента

Вы можете увидеть все запросы на обновление или удаление устаревших результатов Google Поиска, поданные в отношении вашего сайта за последние полгода с помощью специального инструмента. Инструмент для удаления устаревшего контента применяют пользователи, которые не являются владельцами сайта. Так они могут запросить обновление, если контент показывается на странице Google Поиска, но уже отсутствует на сайте. При одобрении запроса результаты Google Поиска обновляются. Если страницы больше не существует, контент удаляется из индекса и перестает показываться. Если материалы удалены со страницы, они перестают учитываться при поиске и появляться в результатах.

Чтобы открыть историю запросов, выполните следующие действия:

  1. Откройте инструмент удаления URL.
  2. Перейдите на вкладку Устаревший контент. В таблице приводится информация, перечисленная ниже.
URL, который должен был быть заблокирован. В запрос включены варианты с префиксами http и https, а также с субдоменом www и без него.
Один из следующих вариантов типов запроса:

  • Удаление устаревшего кеша. Страница по-прежнему существует, но некоторые материалы с нее были удалены. Расширенное описание страницы удаляется из результатов до следующего сканирования. Страница перестает показываться по запросам, связанным с удаленными материалами.
  • Удаление устаревшей страницы. Страницы больше не существует. Она удаляется как из индекса Google, так и из результатов поиска.
Дата подачи запроса (по тихоокеанскому времени).
Статус запроса на удаление устаревшего контента. Возможные варианты:

  • Одобрено. Запрос одобрен, изменения скоро вступят в силу.
  • Отклонено: контент все ещё находится на странице. Контент помечен автором запроса как удаленный, но по-прежнему находится на странице. Необходимо удалить его, чтобы в индексе Google появились актуальные данные.
  • Отклонено: устаревший контент отсутствует в индексе. Контент помечен автором запроса как устаревший, но отсутствует в проиндексированной версии страницы. Возможно, этот контент был удален и робот Googlebot повторно просканировал страницу до того как мы получили запрос. Возможно, пользователь ошибся в запросе и указал контент, которого никогда не было на этой странице.
  • Отклонено: страница не проиндексирована. Указанный URL отсутствует в индексе Google.
  • Отклонено: повторный запрос. Аналогичный запрос находится на рассмотрении.
  • Отклонено: страница не удалена. Страница помечена автором запроса как удаленная, но по-прежнему существует.
  • Отклонено: причина неизвестна. Запрос не удалось выполнить по причине, которая не относится к перечисленным выше.

Шаг 2. Устраните проблему

Чтобы выполнить описанные ниже действия, вам потребуется аккаунт Search Console.

Если право собственности на сайт недавно перешло к вам от прежнего владельца, возможно, к этому сайту вручную применены определенные меры. Информацию обо всех введенных нами ограничениях вы найдете в отчетах по мерам, принятым вручную и проблемам безопасности. Прочитайте документацию по этим отчетам, чтобы узнать, как устранить существующие неполадки на приобретенном сайте.

  1. Новые сайты или страницы могут отсутствовать в нашем индексе, потому что мы ещё не успели просканировать и проиндексировать их. Сканирование страницы выполняется не сразу после ее публикации, а индексирование – не сразу после сканирования. В зависимости от ряда факторов от публикации до индексирования вашего контента может пройти как один день, так и несколько недель. Подробнее…
  2. Если вы недавно изменили структуру своего сайта или перевели его на новый домен или на протокол https, допустив при этом ошибки, это может негативно сказаться на рейтинге сайта. Чтобы исправить ситуацию, используйте переадресацию 301 (RedirectPermanent) для перенаправления пользователей или поисковых роботов, таких как Googlebot. В случае с веб-сервером Apache это можно сделать с помощью файла .htaccess, в случае с IIS – через консоль администратора. Если вы недавно перевели сайт на протокол https, проверьте, есть ли URL с обоими вариантами протокола (http и https) в индексе Google. Подробнее о том, как переводить сайт на другой адрес или протокол…
  3. Убедитесь, что в отношении вашей страницы не действуют никакие меры, принятые вручную. Они отрицательно влияют на рейтинг страницы и даже могут привести к ее удалению из результатов поиска. Устранить связанные с этими мерами проблемы вам поможет отчет с соответствующим названием. Если страница исключена из результатов поиска в связи с нарушениями законодательства, изучите сведения об официальных запросах на удаление контента, а также правила удаления информации.
  4. Проверьте, нет ли на вашем сайте нарушений безопасности. Если они есть, рейтинг страниц может снизиться. Также в браузере или в результатах поиска может показываться предупреждение для пользователей. Сведения о том, как устранить такие нарушения, представлены в отчете о проблемах безопасности.
  5. Проанализируйте страницу при помощи инструмента проверки URL.

    1. Если в отчете сказано, что страница не проиндексирована, выполните следующие действия:
      1. Изучите нашу документацию, чтобы найти решение проблемы. Вот перечень самых распространенных неполадок:
        1. Доступ к странице закрыт тем или иным способом, например с помощью файла robots.txt, директивы noindex или пароля. Определите, какое именно средство используется для блокировки доступа, и отключите его.
        2. Возникла другая техническая проблема. Изучите нашу документацию, чтобы узнать причину ее возникновения.
        3. Если ошибок нет и у роботов Google есть доступ к странице, возможно, .
      2. .
    2. Если в отчете сказано, что страница была проиндексирована, выполните следующие действия:
      1. ​Возможно, кто-то из администраторов (например, вы) запросил удаление страницы или сайта из результатов поиска. Выполните поиск среди одобренных запросов на удаление URL или сайта, используя специальный инструмент. При необходимости отмените такой запрос.
      2. Возможно, страница была исключена из индекса по ошибке. Запросите повторное сканирование.
      3. Если проблема не исчезла, задайте вопрос на (приведите подробные сведения о проблеме, а также ссылки на свой сайт).

Шаг 2. Использование инструмента «Изменение адреса»

Проведя необходимую подготовку и обеспечив соблюдение указанных ниже требований, вы сможете перенести нужные элементы со старого сайта на новый с помощью инструмента «Изменение адреса».


  • Вы должны быть подтвержденным владельцем старого и нового сайтов в Search Console. Управление обоими сайтами должно выполняться с помощью одного и того же аккаунта Google.
  • Инструмент «Изменение адреса» подходит только для ресурсов на уровне домена, например example.com, m.example.com или http://example.com. Использовать этот инструмент для работы с ресурсами более низкого уровня (например, http://example.com/petstore/) нельзя.
  • Инструмент не позволяет перемещать субдомены в рамках того или иного домена, в том числе www. Если в инструменте указать example.com, то варианты www.example.com и m.example.com перенесены не будут. Однако все пути внутри указанного домена (example.com/any/path/here) будут перенесены.
  • При использовании инструмента «Изменение адреса» перенос выполняется для всех протоколов исходного ресурса. Например, если указать http://example.com, будет также перенесен вариант https://example.com.

Как использовать инструмент «Изменение адреса»

Выполните действия, описанные в разделе .
Убедитесь, что соблюдены все перечисленные выше требования.
Откройте инструмент Изменение адреса.
Следуйте инструкциям на экране. Прежде чем информация о переносе ресурса будет передана другим системам Google, будет выполнено несколько предварительных проверок. Если вам не удастся успешно пройти хотя бы одну проверку, которая относится к категории ключевых, продолжить можно будет только после устранения всех выявленных проблем

Если недочеты будут найдены при проверках меньшей важности, то появится предупреждение с рекомендациями, но это не помешает процедуре переноса.
После того как вы успешно пройдете ключевые проверки, в Search Console появятся уведомления о том, что выполняется перенос. Они будут относиться ко всем сайтам, которые вы перемещаете, и исчезнут из интерфейса спустя 180 дней.

Отслеживайте трафик ресурса согласно рекомендациям из раздела Перенос сайта с изменением URL.

Рекомендуем не удалять переадресации по меньшей мере в течение 180 дней (или дольше, если из Google Поиска по ним будут по-прежнему переходить пользователи)

Даже если вы удалили старые страницы, лучше оплачивать прежний домен хотя бы в течение года. В противном случае ваш бывший домен может быть приобретен и использован в злонамеренных целях. По прошествии 180 дней в Google перестанет отмечаться связь между старым и новым сайтами. Даже если старый сайт будет доступен для посещения и сканирования, он будет считаться полностью независимым.

Что происходит при использовании этого инструмента

Если отправить запрос на изменение адреса с помощью Search Console, роботы Google будут в первую очередь сканировать и индексировать новый сайт, а не старый. Кроме того, со старого сайта на новый перенесутся различные элементы, а канонические страницы будут определяться на основе нового сайта. Подобные действия будут выполняться в течение 180 дней после того, как вы начнете перенос с помощью Search Console.

Старый сайт не исчезнет из индекса Google. Если URL со старого сайта по-прежнему доступны и не имеют аналогов на новом сайте, они могут появляться в результатах поиска. Если на новом сайте есть те же страницы, что и на старом, вы можете реализовать переадресации со старого сайта на новый и добавить теги . В этом случае в результатах поиска будет показываться меньше URL, относящихся к старому сайту.

Прежде чем направлять в Google запрос на перенос ресурса, инструмент «Изменение адреса» проверяет, что оба сайта принадлежат вам и что на нескольких страницах старого сайта присутствуют переадресации 301.

Упростите для робота Googlebot поиск и анализ ваших страниц

Если Google не обнаруживает некоторые страницы вашего сайта, значит у него не получается их найти (просканировать) или успешно выполнить их анализ (индексирование). Подробнее о сканировании и индексировании…

Проблемы со сканированием

Прежде чем робот Googlebot сможет проиндексировать страницу, он должен ее найти. Вот как упростить ему эту задачу:

  • Отправьте в Google файл Sitemap. Это способ сообщить о том, которые из ваших страниц следует обработать. Многие сервисы веб-хостинга создают и отправляют файлы Sitemap без вашего участия. Изучите документацию своего сервиса, чтобы узнать, выполняет ли он такую процедуру (для этого ищите в тексте слово Sitemap).
  • Убедитесь, что на ваш сайт ведут ссылки с других сайтов. Помимо прочего, Google обнаруживает новые страницы благодаря таким ссылкам.
  • Создайте на своем сайте всеобъемлющую систему внутренних ссылок навигации. Проследите, чтобы на любую его страницу можно было перейти по цепочке ссылок с главной страницы. Не следует внедрять ссылки, которые появляются только после каких-либо действий со стороны пользователя, работают на основе нестандартной технологии или включены в медиафайлы или в другие сложно устроенные объекты.
  • Запросите индексирование своей главной страницы. Если ваши страницы связаны между собой достаточным количеством ссылок, то от главной робот Googlebot сможет перейти ко всем остальным.
  • Сайты с использованием параметров URL вместо путей URL или названий страниц сканировать сложнее. Например, роботу Googlebot проще найти страницу example.com/zootovary/zebra, чем example.com?page=1234.

Проблемы с индексированием

Вы найдете множество полезных советов по улучшению качества сканирования и индексирования своего сайта в руководстве Введение в поисковую оптимизацию.

Также убедитесь, что ваши страницы отвечают требованиям, приведенным в .

Настройка отчета

По умолчанию в отчете представлено количество кликов по URL страниц вашего сайта в результатах поиска Google за последние три месяца.

  • Чтобы (клики, показы, CTR, позиция в результатах), переключайтесь между вкладками над диаграммой.
  • Чтобы , выбирайте нужные вкладки в таблице. Так вы сможете группировать информацию различными способами: по URL страницы, стране, строке запроса и т. д.
  • , чтобы настроить отображаемую информацию (необязательно).
  • (необязательно). Например, можно сопоставить статистику по Бразилии и Китаю или по изображениям и веб-контенту.

Как экспортировать данные

Данные из некоторых отчетов можно экспортировать, нажав кнопку скачивания . Доступны для экспорта сведения и на диаграммах, и в таблицах.

Technical SEO Audits

When done right, technical SEO audits can be complex and can contain over 200 factors to consider fixing, especially for large websites. But, it is not just about spitting out the results of a tool and sending them to a client. Anybody can do that.


Continue Reading Below

Any SEO professional who is worth their salt, however, will put together a custom strategy the client can use to prioritize SEO tasks and get their site from where it is to where it needs to be. That’s where the power of a technical SEO audit comes in.

Using advanced search operators can help you drill down to the nitty-gritty details of how Google sees and indexes a website. Without further ado, below are some ideas to get you started toward expanding your use of these operators.

Identify How a Site is Indexed

Example use:


A tiny window into how a site is indexed by Google can tell you so much about how to tailor your SEO efforts accordingly. Using the site: operator is one of the simpler ways to do this, and you can get an idea of the site’s index count as well.

The index result count can help you identify massive technical errors on a large website. Say, for example, a site physically only has 270 pages but Google is indexing 15,000 pages from the site. This could range from incorrectly generated pages from on-site search, to issues arising from an http:// to https:// transition, and redirects not working properly.


Continue Reading Below

Remove Multiple Subdomains

Example use:

site:domainname.com -inurl:stage -inurl:dev -inurl:staging

If you work on a messy, large international brand website that continues to have issues with staging sites being indexed, but you don’t care about the staging site, this operator can help you exclude all of those messy staging site subdomains.

Drill Deep Down Into Non-Secure Pages and Audit Your http:// to https:// Transition

Example use:

site:domanname.com -inurl:https

This example use excludes the https:// url, but you can also include it by removing the minus sign. Using the operator in this way can help you audit your http:// to https:// transition. This will give you an idea into how Google is indexing your new https:// pages as opposed to their http:// pages.

Finding Duplicate Content

Example use:

site:domainname.com “content search term”

Say you wanted to find out how much a website’s internal duplicate content was being indexed by Google. The combination of these operators will help you do this.

This is useful for gaining a surface insight into how many results are returned by the search term. After finding this out, you can use a tool like Screaming Frog to really dig deeper and find those duplicate content pages that are presenting problems.

Advanced options

These options are recommended for advanced advertisers trying to segment specific sets of searches.

Broad match modifier

Similar to broad match, except that the broad match modifier option only shows ads in searches that include the words with a plus sign “+” in front of them (+women’s hats), or close variations of the “+” terms. Learn more About broad match modifier.

Phrase match

Ads may show on searches that match a phrase, or close variations of that phrase, which may include additional words before or after. Ads won’t show, however, if a word is added to the middle of the phrase that changes the meaning of the phrase. Phrase match is designated with quotation marks («women’s hats»). Learn more About phrase match.

Exact match

Ads may show on searches that match the exact term or are close variations of that exact term. Close variants include searches for keywords with the same meaning as the exact keywords, regardless of spelling or grammar differences between the query and the keyword. Exact match is designated with brackets (). Learn more About exact match.

To ensure you don’t miss out on potential customers, we may show your ads for close variations on all keyword types. Learn more About close variants. 

Additional tips

Restricting your keywords too much might limit traffic, so try to keep your keywords as broad as possible and layer them with Smart Bidding. Broader keyword can help machine learning technology prioritize the best performing keywords regardless of their match type. Learn more About Smart Bidding.

Шаг 1. Убедитесь, что вашего сайта или страницы нет в Google

Сначала необходимо проверить, представлен ли ваш сайт или его отдельные страницы в индексе Google. Зачастую никакой проблемы нет, а страница просто занимает недостаточно высокую позицию в результатах поиска.

Если вы создали страницу или запросили ее индексирование недавно, не спешите. Эта процедура может занять по меньшей мере неделю после того, как вы отправите в Google запрос на индексирование или файл Sitemap. Если вы недавно вносили изменения на сайт или страницу, подождите неделю и снова проверьте, появятся ли соответствующие материалы в результатах поиска Google.

Как проверить, представлен ли сайт в индексе Google

  1. Отключите Безопасный поиск, так как из-за этой функции некоторые результаты могут быть скрыты.
  2. Попробуйте выполнить поиск в Google по запросам, которые связаны с материалами на вашем сайте или определенной его странице.

    • Как проверить результаты поиска, которые относятся ко всему сайту: выполните поиск по сайту, используя поисковый оператор .Примеры: или .
    • Как проверить результаты поиска, которые относятся к отдельной странице: выполните поиск в Google по полному URL нужной страницы.
  3. Если вам удастся найти релевантные результаты, значит сайт или страница включены в наш индекс.

    • Как решить проблему, которая относится ко всему сайту. Если в индексе Google есть ваш сайт, но отсутствуют некоторые его страницы, добавьте файл Sitemap. В этом случае робот Googlebot сможет проиндексировать все страницы соответствующего сайта.
    • Как решить проблему, которая относится к определенной странице. Если страница включена в индекс, но занимает низкие позиции, вы можете повысить ее эффективность в поиске. Чтобы узнать, как это сделать, изучите рекомендации для веб-мастеров. Если рейтинг страницы по каким-либо причинам недавно снизился, попробуйте устранить соответствующие неполадки. Возможно, у вас есть несколько версий этой страницы (например, версия для компьютеров и для мобильных устройств или два URL, указывающих на одну и ту же страницу). Одна из них будет считаться канонической, а остальные – повторяющимися. В результатах поиска будет показываться только каноническая версия. Чтобы узнать, считается ли определенная страница повторяющейся, воспользуйтесь инструментом проверки URL.
  4. Если страницу или сайт по-прежнему не удается найти в результатах поиска, переходите к шагу 2.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *